（一）、汤姆斯·立顿简介

汤姆斯・立顿（1850年—1931年）是立顿茶叶企业帝国的创始人。

（1）、早年经历

出生于苏格兰格拉斯哥的贫困地区戈尔巴尔斯，父母是爱尔兰移民，因爱尔兰土豆饥荒移居至此。

1860年因家庭困境辍学，先后做过跑腿男孩、衬衫裁剪工、舱室男孩等工作，后前往美国，在烟草和水稻种植园工作，并在纽约的百货公司学习推销和广告方式。

1869年返回苏格兰，接管父母的商店，并通过采用明亮灯光和展示、与爱尔兰农民合作获取新鲜农产品等方式，成功扭转商店命运，1876年搬到更大店面，1882年在多个城市拥有商店。

（2）、商业生涯

转向茶叶贸易：1890年，在拥有近300家商店后，立顿转向茶叶贸易。他前往锡兰，购置了茶叶种植园，并与他人合作，省去中间商批发商，降低茶叶成本。

创新营销模式：立顿引入标准包装尺寸，通过巧妙的营销手段推动茶叶需求，如制作每周海报、以“新鲜”为诱饵吸引顾客等，使茶叶成为英国全国性商品和家喻户晓的品牌，他也因此从百万富翁成为千万富翁。

公司上市与发展：1898年，立顿公司上市成为有限公司。同年，他被维多利亚女王封为爵士，1902年被授予准男爵爵位。20世纪20年代，面对大型公司的竞争，1927年立顿将主席职位交给他人，并于两个月后出售了自己的股份。

（3）、个人生活与爱好

立顿一生只喝茶，不喝酒也不喝咖啡，并且一辈子没有结婚。他曾幽默地表示“茶价太低了，养不起妻子”。

他是一位帆船迷，驾驶他的“莎姆洛克”帆船五次参加美洲杯比赛，但都未能夺冠，不过他也因此被称为“最佳失败者”，而其参赛的宣传也帮助立顿茶在美国获得了更高的知名度。

（4）、遗产与影响

立顿的商业帝国在其去世后得以延续，1972年，消费品巨头联合利华收购了立顿品牌。

他在斯里兰卡高地的丹巴顿尼种植园有纪念雕像和座位，其创立的立顿品牌成为全球最大的茶叶品牌，行销于全球110个国家和地区，对世界茶叶市场产生了深远影响。

（二）、汤姆斯·立顿与茶有关的作品

汤姆斯・立顿并没有撰写过与茶有关的理论性或文学性作品，但他留下了与茶相关的商业作品及成果。

创立立顿品牌及系列茶产品：1890年，汤姆斯・立顿在英国推出立顿红茶，并于1892年开启全球化运动，先后在美国设厂、在印度开设分店，走进远东市场。立顿茶的广告词是“从茶园直接进入茶壶的好茶”，其以标准化的包装、稳定的品质和大规模的市场推广，使立顿成为全球知名的茶品牌，推动了茶的全球化发展，让更多人能够方便地享用到茶。

（三）、汤姆斯·立顿与茶有关的故事

（1）、创业起源：1860年，喝茶在英国虽已流行，但茶叶价格昂贵，工薪阶层难以消费。而立顿敏锐地意识到其中蕴含的商机，他发现当时斯里兰卡的许多咖啡种植园因灾害濒临破产，土地价格低廉，于是果断前往斯里兰卡，购置了五个庄园用于种植茶叶，并引入机械生产代替人工，大幅提高了茶叶产量，降低了生产成本，从而能够以较低的价格销售茶叶，让茶叶走进了大众的日常生活。

（2）、营销创新：立顿十分擅长营销，他制作每周海报，以“新鲜”为诱饵吸引顾客，还引入标准包装尺寸，如¼lb、½lb和1lb等，方便消费者购买。此外，他通过广告宣传，让人们相信立顿茶是“从茶园直接进入茶壶的好茶”，这句广告词深入人心，使立顿茶迅速成为英国全国性商品和家喻户晓的品牌。1893年芝加哥世界博览会上，立顿茶更是卖出了100万包，红色盾牌的标志开始在全球传播。

（3）、茶包发明与推广：立顿是最早开始销售茶包的人之一。当时茶包是被美国商人托马斯・沙利文偶然发明的，他将茶叶样品寄给客户时使用了丝绸袋子，客户误将其放入水中冲泡，从而发现了茶包的便捷性。立顿看到了茶包的未来潜力，不仅开始销售茶包，还率先在茶包标签上印上冲泡说明，进一步推动了茶包的普及，为现代便捷茶饮方式的发展做出了重要贡献。

（4）、品牌化运作：立顿注重品牌形象的塑造，一直使用明亮的黄色商标，向消费者传递“光明、活力和自然美好的乐趣”的品牌形象，使其在消费者心中产生了深刻的记忆点，也提升了品牌的亲和力和辨识度。1898年，立顿公司上市成为有限公司，凭借公众对品牌的喜爱，引发了申请热潮，立顿也因此获得了巨大的商业成功，并被维多利亚女王封为爵士，1902年又被授予准男爵爵位。

（5）、与美洲杯帆船赛：立顿是一位帆船迷，他驾驶自己的“莎姆洛克”帆船五次参加美洲杯比赛，虽然都未能夺冠，但他的参赛行为为立顿茶带来了极高的宣传效果，使立顿茶在美国的知名度得到了显著提升，也展现了立顿勇于挑战和不断进取的精神。

（四）、与汤姆斯·立顿有关的建筑场馆

（1）、立顿茶建筑（LiptonTeaBuilding）：位于美国新泽西州北霍博肯港（WeehawkenCove）的华盛顿街和第15街，曾是汤姆斯・立顿庞大茶叶帝国的中心，船只可在旁边的码头卸货，直接将茶叶运进该建筑，21世纪初被改建为住宅“阁楼”公寓，现被称为哈德逊茶建筑。

（2）、托马斯・J・立顿大楼（ThomasJ。LiptonBuilding）：位于纽约市富兰克林街149-151号，由建筑师查尔斯・C・海特设计，于1889年建成，罗马式复兴风格。1905年，立顿公司租用了这栋大楼，不过后来因一场火灾，立顿公司遭受损失。

（五）、与汤姆斯·立顿有关的纪念活动

（1）、立顿茶园参观：在斯里兰卡，立顿曾经的茶园成为了旅游景点，游客可以前往参观。如立顿座位（Lipton’sseat）所在的茶园，这里是立顿先生曾经最喜欢的地方，游客可以在这里欣赏到无边无际的茶园风光，了解立顿红茶的种植、采摘和生产过程，还可以品尝到正宗的斯里兰卡红茶。

（2）、立顿茶品牌活动：立顿公司会举办各种与茶相关的品牌推广活动，以纪念汤姆斯・立顿及其对茶行业的贡献。例如在一些特殊的节日或纪念日，推出限量版的茶产品、举办茶文化展览、茶艺表演等，向消费者展示立顿红茶的品牌历史和文化内涵。

（3）、帆船赛纪念：由于立顿热衷于美洲杯帆船赛，一些帆船赛事相关的活动或展览中，可能会提及他参与美洲杯比赛的经历，展示他所驾驶的“莎姆洛克”帆船的模型或相关图片、资料等，以此来纪念他对帆船运动的热爱和在该领域所做出的努力。

（4）、学术研究与讲座：在一些与商业、茶叶、品牌营销等相关的学术研究机构或学校，会开展对汤姆斯・立顿的研究，并举办相关的讲座或研讨会。探讨他的商业理念、品牌创建与推广策略、对茶叶行业发展的影响等，为相关领域的学者、学生和从业者提供学习和交流的机会。

（5）、书籍出版与分享：有关汤姆斯・立顿的传记作品，如《AFullCup满杯托马斯・立顿爵士的非凡人生和他在美洲杯帆船赛上的不懈追求》等，会举办新书发布、读书分享会等活动，让更多的人了解立顿的一生以及他在商业和帆船赛等方面的故事。

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